童裝，兒童服裝市場還有多少發(fā)展空間：童裝市場有著較大的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，童裝市場年均復合增長率約為8.05%，2021年市場規(guī)模達到2177億元，預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。然而，童裝領域的競爭也不小，譬如國內運動品牌紛紛布局。其中，安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購童裝品牌小笑牛(KingKow)，覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場，其兒童門店數(shù)量過去五年以13.4%的復合年增速增長。李寧在2022年投資2.5億元注冊李寧體育成立童裝公司，推動旗下李寧KIDS、李寧YOUNG等童裝品牌的發(fā)展。特步更是在2021年提出了2025年主品牌200億元的營收目標，其中童裝營收35億元，年復合增長率為37%，遠超成人21%的目標。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，數(shù)字貿易、數(shù)字化改革已深入到了商業(yè)流程的核心，其戰(zhàn)略作用也越來越突出，藝尚小鎮(zhèn)也積極擁抱數(shù)字化的新浪潮，不少入駐企業(yè)已經乘上了“數(shù)字化”的東風：
童裝，兒童服裝市場還有多少發(fā)展空間？為全球100多個國家和地區(qū)的500多家品牌客戶提供產品和完善的供應鏈服務。利用數(shù)字化，迪尚創(chuàng)新性地搭建了尚織平臺。該平臺將云設計、線上線下一體供應鏈、柔性制造、智能銷售、高端定制等功能集成為一體，并為客戶提供服裝產業(yè)鏈全套解決方案。同時，企業(yè)還通過服裝3D數(shù)字化設計，解決了客戶選款周期長的問題。英涉時裝(INXX)利用精準的營銷數(shù)字化體系助推用戶轉化率也是生動的佐證——一套“數(shù)據(jù)中臺+業(yè)務中臺”數(shù)據(jù)驅動體系將企業(yè)帶入數(shù)字化驅動階段，一邊是實現(xiàn)管理運營數(shù)字化，打通全營銷渠道消費者數(shù)據(jù)，從多維度管理用戶信息；一邊是實現(xiàn)營銷數(shù)字化，通過精準營銷數(shù)字化體系的構建，大幅提升用戶轉化率。通過數(shù)字技術消除了企業(yè)與消費者之間、管理運營與精準營銷之間的“壁壘”，人之智與“數(shù)”之智在這里泯合。
數(shù)字化不僅使傳統(tǒng)產業(yè)獲得了轉型升級的契機，也催生了更多新興產業(yè)的發(fā)展，比如說現(xiàn)下正火的電商直播行業(yè)。納斯機構成立于2016年，是電商直播TOP級服務商，圍繞紅人電商全產業(yè)鏈，專業(yè)培育孵化主播、紅人，為品牌、商家、供應鏈提供一站式電商直播及內容整合營銷解決方案。傳統(tǒng)直接的“吆喝賣貨”已無法激發(fā)消費者的購買欲望。在產品和品牌日益紛繁的今天，納斯機構以“商品”為戰(zhàn)略核心，以“內容”為戰(zhàn)術抓手，為商品“量身定制”適合的媒體內容，讓渠道和媒體無限趨于融合，為品牌建立“銷量”“聲量”雙豐收。更值得一提的是，2021年3月16日，藝尚小鎮(zhèn)落戶了中國服裝科技創(chuàng)新研究院，這個研究院是在臨平區(qū)政府的大力支持下，以及中國服裝協(xié)會的主導下，建立的首個中國服裝的科技創(chuàng)新研究院。這個研究院是全鏈路地用科技數(shù)字化的手段，去推進整個產業(yè)的發(fā)展。它包含了數(shù)字科技在設計領域的應用，數(shù)字科技在銷售領域、在智能制造中的應用，5G智能以及可穿戴技術，3D打印技術以及智能試衣系統(tǒng)等等，這些優(yōu)秀的技術在科技創(chuàng)新研究院展陳，可以培育企業(yè)以及輔導企業(yè)的運用。
再加上外資企業(yè)耐克、HM也都在布局，這對于各休閑服企在童裝領域的布局形成了一定的挑戰(zhàn)。鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，政策利好加之消費水平不斷提高下，童裝業(yè)務確實存在一定的發(fā)展空間，但是目前該市場由于渠道多元化，用戶圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒有形成規(guī)模化的領導品牌，而隨著一些頭部企業(yè)的進入，競爭加劇在所難免。此外，童裝質量安全問題也是各品牌需要重點把控并解決的問題。公開資料顯示，2021年底，寧波太平鳥悅尚童裝有限公司上海虹口第一分公司被曝出存在生產不符合保障人體健康和人身、行業(yè)標準、地方標準產品等違法行為，被沒收違法所得0.3741萬元，罰款0.7234萬元，責令停止違法行為。2022年3月期間，江南布衣旗下童裝產品設計風格引發(fā)消費者質疑，企業(yè)道歉產品下架。
休閑服企業(yè)績下探，童裝成了“香餑餑”。截至4月26日，各休閑服企2021年財報已陸續(xù)披露。其中，拉夏貝爾虧損面臨退市；搜于特虧損；慕尚集團虧損；太平鳥凈利下滑。值得注意的是，在業(yè)績低迷之際，童裝卻成了眾多品牌逆勢增長的業(yè)務之一。由此，多個品牌也表示將加大童裝業(yè)務的投入，以期實現(xiàn)業(yè)績增長。從近年來的消費習慣來看，童裝業(yè)務確實有著一定的發(fā)展?jié)摿?，但隨著巨頭的加入，童裝市場已經不再是藍海。多品牌業(yè)績下探根據(jù)披露的財報數(shù)據(jù)，多家休閑服企交出下滑的成績單。其中，拉夏貝爾營收4.3億元，同比下滑76.36%，虧損8.21億元。慕尚集團營收26.95億元，同比下滑5.8%，虧損9130萬元。搜于特預虧超34億元，美邦服飾預虧超4億元。與此同時，業(yè)績一直遙遙領先的太平鳥也在2021年出現(xiàn)凈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年太平鳥營收109.21億元，同比增長了16.34%；凈利潤6.77億元，同比下滑4.99%。也有部分企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績增長。森馬服飾2021年實現(xiàn)營收154.2億元，同比增長1.41%；凈利潤14.86億元，同比增長84.5%。江南布衣2021財年實現(xiàn)營收41.26億元，同比增長33.1%；凈利潤6.47億元，同比增長86.7%。
童裝，兒童服裝市場還有多少發(fā)展空間？從上述企業(yè)披露的數(shù)據(jù)中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，童裝業(yè)務成為各品牌業(yè)績增長引擎。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務營收102.72億元，營收占比66.62%，同比增長1.38%；2021財年，江南布衣童裝業(yè)務實現(xiàn)收入6.56億元，同比增長47.8%，營收占比為15.8%。2021年太平鳥童裝Mini Peace收入12.7億元，同比增長29.5%，成為太平鳥旗下增長最快速的業(yè)務。就業(yè)績相關問題，北京商報記者對森馬服飾、太平鳥、江南布衣等企業(yè)進行采訪，截至發(fā)稿未收到回復。發(fā)力童裝童裝正成為各品牌探尋增長的突破點之一。根據(jù)公開報道，江南布衣創(chuàng)始人李琳曾對外表示，未來江南布衣集團的門店增長將主要依賴于童裝品牌門店的擴張。根據(jù)財報信息，江南布衣旗下童裝業(yè)務正在快速增長。2021財年江南布衣新增門店數(shù)量為76家，童裝品牌“jnby by JNBY”新增34家，占新增門店數(shù)量的44.74%。
臺州回收童裝，臺州收購牛仔褲，臺州回收服裝尾貨。2021年上半年，美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級。升級后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。森馬服飾也將童裝業(yè)務作為主營業(yè)務發(fā)展布局。數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾2021年童裝品牌門店約5000家，成人裝品牌門店約3000家。2022年，森馬服飾巴拉巴拉品牌推出首個數(shù)字代言人“谷雨”；同時內部孵化的高端童裝子品牌Balabalapremium也將在今年上市。太平鳥在財報中表示，將保持男裝、女裝、童裝的均衡發(fā)展，其中休閑服飾、童裝具有較強的競爭力，同時童裝業(yè)務將著眼于中高端童裝市場。2021年，太平鳥童裝成為太平鳥旗下增長最快速的品牌后，業(yè)界猜測太平鳥在面臨凈利下滑之際，童裝業(yè)務或成為太平鳥第二增長曲線。
臺州回收童裝，臺州收購牛仔褲，臺州回收服裝尾貨。童裝業(yè)務也在不斷探索發(fā)展。慕尚集團的主品牌GXG及gxg.kids在2021年上半年分別收入為9.22億元、0.88億元，較2020年同期分別增加20.3%或1.55億元及18.7%或1387萬元。與此同時，據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，2021年6·18售期間，慕尚旗下童裝預售支付金額達到92萬元，同比增長960%。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，對于服裝企業(yè)而言，布局童裝業(yè)務就是布局未來，兒童是未來成年服飾的消費者，所以這樣的做法在某種意義上來說，已經鎖定了未來的消費者。加之童裝業(yè)務利潤高盈利性好，各企業(yè)對于童裝的布局也就理所應當。