維密加碼中國內(nèi)衣市場-回收內(nèi)衣-收購文胸庫存

在其傳統(tǒng)的Weimi show營銷活動暫停后，Weimi于2021年6月宣布，他將推出一個新的播客項目“集體vs”。許多在各自領(lǐng)域取得巨大成功的女性將在節(jié)目中講述她們的故事，展示品牌的新價值和美學(xué)。

為了配合新的性感提案，威米產(chǎn)品也進行了相應(yīng)的創(chuàng)新，比如重啟泳裝系列，大力發(fā)展運動類。該品牌還在官方社交媒體上表示，將在秋季推出母乳喂養(yǎng)胸罩，以覆蓋更廣泛的消費群體和消費場景。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2021年5月1日以來，威米今年第一季度的銷售額同比增長73.9%，達到15.54億美元，其中覆蓋中國的國際收入同比增長39.4%，達到1億美元。與2019年相比，維米科的銷售額增長了9%。

在中國市場增持的情況下向前發(fā)展并不容易

通過獨立報價，威米已逐漸將重點轉(zhuǎn)向中國，并計劃今年繼續(xù)投資中國市場。中國亞麻布市場的轉(zhuǎn)型已經(jīng)提前完成，本土品牌份額平等，威米參與中國市場可能并不容易。

在內(nèi)衣領(lǐng)域，以ubras、jianoni和neiwai為代表的新興品牌吸引了資本和消費市場的大量關(guān)注，2019年1月，Ubras在上海新天地開設(shè)了第一家店鋪。2020年底，交內(nèi)在深圳一方市開設(shè)了第一家店鋪，預(yù)計將在一級城市擴建6~8個實體倉庫；自2021年1月以來，內(nèi)外已經(jīng)開設(shè)了106家店鋪。與此同時，華歌兒、都市美等老品牌都在努力穿舒適的內(nèi)衣。如果微米能“打破循環(huán)”，還需要市場的檢驗。維密加碼中國內(nèi)衣市場-回收內(nèi)衣-收購文胸庫存

在營銷層面，為了拯救自己，薇米在重塑女性多樣化的性感美方面做得更多。

8月初，內(nèi)衣公司維多利亞的秘密在紐約證交所正式上市，在唯美上市的商品包裝中，不僅有該品牌的主打產(chǎn)品線，還有“親密的年輕粉紅”品牌和“唯美化妝美容”品牌。母公司I的品牌群也將更名為Bath&body Works。

2019年的轉(zhuǎn)折點過后，魏米的市場表現(xiàn)跌入谷底。在經(jīng)歷了業(yè)績驟降、倉庫關(guān)閉、休養(yǎng)和裁員租金等負面消息后，從祭壇上摔下來的魏米如何回到高光？

營銷第一，產(chǎn)品替代：首先，在營銷層面，為了拯救自己，薇米做出了更大的努力來重新設(shè)計女性的各種性感美。

為此，該品牌更換了代言人。亞洲和最大的中國邀請楊米和周冬雨單獨發(fā)言，支持自我表現(xiàn)、積極能量、舒適度和性感調(diào)味品的態(tài)度，而不是餐飲。在北美，除了繼續(xù)2019年推出的大模特戰(zhàn)略，Weimi還添加了不同膚色的模特，以傳達其多元化和包容性的品牌態(tài)度。

在其傳統(tǒng)的Weimi show營銷活動暫停后，Weimi于2021年6月宣布，他將推出一個新的播客項目“集體vs”。許多在各自領(lǐng)域取得巨大成功的女性將在節(jié)目中講述她們的故事，展示品牌的新價值和美學(xué)。

為了配合新的性感提案，威米產(chǎn)品也進行了相應(yīng)的創(chuàng)新，比如重啟泳裝系列，大力發(fā)展運動類。該品牌還在官方社交媒體上表示，將在秋季推出母乳喂養(yǎng)胸罩，以覆蓋更廣泛的消費群體和消費場景。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2021年5月1日以來，威米今年第一季度的銷售額同比增長73.9%，達到15.54億美元，其中覆蓋中國的國際收入同比增長39.4%，達到1億美元。與2019年相比，維米科的銷售額增長了9%。