對于成人時尚休閑延伸品牌來說，原有在成人裝領域的知名度就已經(jīng)為品牌形成背書，運動休閑品牌在面料和舒適度上更勝一籌，更適合兒童生長特性的需要。盡管快時尚品牌屢屢曝出質(zhì)量問題，但由于其性價比及總體質(zhì)量過關，因此還是有很多家長選擇。與成人服裝不同，童裝生產(chǎn)較為復雜。特別是童裝對色彩要求高，對面料、印染等的要求遠遠高于成人服裝，在整個服裝行業(yè)中生產(chǎn)標準最高，且童裝碼數(shù)也較多，這些對童裝品牌都是很大的考驗。

事實上，童裝消費的主要決定權還是在家長手中，特別是媽媽們的審美喜好決定著童裝消費。過去由“70后”父母主導的童裝消費正在逐漸由“80后”、“90后”甚至更年輕的父母主導。這些年輕家長對服裝的審美、功能性細節(jié)以及安全要求更高。而在設計風格上，他們的審美趣味也影響著童裝品牌設計師們的決策。相比較而言，快時尚品牌童裝的設計感更偏向于大人，而運動休閑品牌，特別是國產(chǎn)品牌的設計有了大幅提升，很多產(chǎn)品都通過與知名動漫IP形象結(jié)合凸顯童趣。

童裝消費的心理：價格合適很重要，“你愿意花一萬塊買個包，但給孩子買衣服三五百可能就會覺得貴。”一位正在選購的媽媽說，一方面，家長愿意為孩子投入更多，但另一方面，由于兒童生長很快，很多衣服都只能穿一季，因此也有很多家長認為買太貴的衣服不值當。童裝的制作成本不低于成人裝，但童裝價格又沒辦法定得太高，這同樣也需要品牌平衡。童裝市場也由滿足基本穿著的實用型向追求時尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變，未來對品質(zhì)有要求、對格調(diào)有追求的品牌發(fā)展空間會更大。

和成人服裝不同，童裝的首位講究就是“安全”。對于當下許多家長來說，在購買童裝時，安全性毫無疑問是要考慮因素的TOP1?！斑@個基礎上，如果還舒適、時尚，自然會成為首選?！边@就是現(xiàn)在很多媽媽的心聲。相較于線上童裝的低價優(yōu)勢，由于“買得放心”，線下依然是媽媽們購買童裝的主要渠道。根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通過對全國百佳重點大型零售企業(yè)服裝分類品零售額增長情況的調(diào)研統(tǒng)計，主要服裝品類銷售均回暖，特別是童裝增長較快，2018年1-8月份同比增長9.2%，遠高于男裝和女裝。也有其他數(shù)據(jù)顯示，未來三年行業(yè)復合增長率仍將維持在14%左右，截止2020年將達到2665億元的市場規(guī)模。各大服裝品牌紛紛加大了對童裝市場的布局，尤其是中高端童裝市場。

童裝市場的布局：“在店鋪購買看得到，摸得著，無論是面料、做工都一目了然。而且都是品牌，更讓人放心?！币晃辉趯嶓w店選購童裝的媽媽如是說?？v覽線下銷量較好的品牌，還是知名度比較高的品牌。雖然幾乎每個童裝品牌在宣傳時都會強調(diào)面料安全性，但實際上普通的消費者很難辨別哪些是真正安全的面料，有的甚至并不會看服裝的吊牌和標簽。所以選擇有知名度的品牌，就成為了辨別優(yōu)劣最簡單的方式。