汕頭市紡織服裝行為特色服裝服飾推動行業(yè)復(fù)興：

缺乏龍頭骨干企業(yè)。目前，汕頭市雖有規(guī)上紡織服裝類企業(yè)680多家，但目前上市企業(yè)只有洪興1家，營收剛過10億(11.31億)元。由于缺乏龍頭，企業(yè)之間盲目跟風(fēng)、相互模仿，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，產(chǎn)品差異化不明顯，經(jīng)營管理模式相互抄襲，過分依賴低成本低價(jià)格以量取勝的競爭模式，導(dǎo)致區(qū)域行業(yè)競爭力不強(qiáng)。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，汕頭市從事紡織服裝的企業(yè)有7000多家，但規(guī)模以上企業(yè)占比不足10%，傳統(tǒng)作坊式的中小企業(yè)居多，且多數(shù)企業(yè)仍集中在制造加工環(huán)節(jié)，雖然部分規(guī)模以上企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣、市場營銷等方面有所建樹，但綜合競爭力相比于國際一線品牌差距還比較大。

產(chǎn)品整體檔次較低。紡織服裝產(chǎn)品大多采用普通面料為主，新材料研發(fā)與應(yīng)用還需加強(qiáng)，面料印制、染色、后期整理技術(shù)與國外先進(jìn)水平仍有較大差距。

產(chǎn)業(yè)用地不足限制產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)用地不足、廠房用地局限導(dǎo)致紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展滯后，集群內(nèi)綜合競爭能力有待進(jìn)一步提升。高端紡織服裝產(chǎn)業(yè)增值鏈發(fā)展不足，面輔料基本依賴進(jìn)口和外地供給，缺乏適應(yīng)生產(chǎn)發(fā)展的紡織服裝原輔料專業(yè)市場，難以形成產(chǎn)品專業(yè)展示平臺及產(chǎn)業(yè)鏈集群效應(yīng)。

在政府的大力引導(dǎo)和推動下，汕頭的紡織服裝業(yè)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，未來，將以“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)+新模式”，推動產(chǎn)業(yè)向更高更好的方向發(fā)展。

加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造，強(qiáng)化紡織服裝原材料及輔料、制品的研發(fā)與制造、設(shè)備等產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)，優(yōu)化建設(shè)若干集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等功能為一體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。

是加大品牌培育力度。開展紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游和配套中小企業(yè)的垂直整合、兼并收購、產(chǎn)能對接、聯(lián)合攻關(guān)，大力引進(jìn)一批高水平補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、固鏈項(xiàng)目，拉伸加粗產(chǎn)業(yè)鏈條，著力打造新一批知名品牌，帶動產(chǎn)業(yè)整體品牌提升。

推動創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展。以“抓龍頭產(chǎn)品、抓產(chǎn)業(yè)鏈條、抓產(chǎn)業(yè)體系”為發(fā)展思路，重點(diǎn)圍繞針織內(nèi)衣、家居服裝、工藝毛衫三大核心產(chǎn)品，推動潮陽、潮南、龍湖、澄海等生產(chǎn)和設(shè)計(jì)基地建設(shè)。深化深汕深度協(xié)作，借力深圳“設(shè)計(jì)+”賦能汕頭服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同打造“前店后廠”經(jīng)濟(jì)協(xié)作模式。作為中國原創(chuàng)品牌，創(chuàng)建于1994年的北京建儂體育用品有限公司已扎根服裝行業(yè)28年。據(jù)介紹，該企業(yè)服務(wù)過40余萬家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和社會團(tuán)體，參與過2008年北京奧運(yùn)會等重大活動服務(wù)工作，在包括重慶在內(nèi)的全國300多個(gè)城市建立了服務(wù)中心。

“我們始終以弘揚(yáng)中國文化、堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)為根本，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品指導(dǎo)文化?！苯▋z創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師王玉明日前向記者表示，“疫情下，企業(yè)雖然遇到了很多困難，但有了這個(gè)文化自信，我相信困難是暫時(shí)的?！敝畚磥?，建儂將繼續(xù)深耕服裝團(tuán)購領(lǐng)域，目前正進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并結(jié)合智能化數(shù)據(jù)管理，融入互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化工具，努力讓中國文化以鮮活的形式呈現(xiàn)在人們的視野中。

作為新國潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲成立20年來一直信仰“為潮而生”。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)顯示，在購買馬克華菲的人群中，95后占比超過48%，且主要集中在一二線城市。

“用融合文化的個(gè)性追求回應(yīng)消費(fèi)需求，用廣闊高效的電商平臺追趕市場節(jié)奏，這就是游戲獲勝的唯一秘訣。”馬克華菲電商總經(jīng)理陳允說，公司旗下的山海經(jīng)神話、中國瑞獸羊尊、“及時(shí)雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾，都受到了青年消費(fèi)者的追捧。

“風(fēng)口一直在變，但是市場永遠(yuǎn)缺少優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商?！彼募厩嗑W(wǎng)絡(luò)公司副總經(jīng)理章天翔在接受記者采訪時(shí)表示，一門心思做好線下產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，自然會有優(yōu)質(zhì)的線上渠道方、淘寶店會去找他們下訂單、貼牌、拿貨。

目前，我國服裝零售行業(yè)整體運(yùn)行穩(wěn)中趨緩，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型升級的重要時(shí)期。抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，將為行業(yè)帶來新的增長動力。目前來看，我國服裝零售行業(yè)市場發(fā)展前景較好的領(lǐng)域主要在運(yùn)動服飾、童裝市場、高端女裝市場和老年服裝市場。