新生代父母的增加也對童裝直播提出了新要求。對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院副教授盧福永告訴記者，新生代父母對童裝的需求更加多元，如對知名度、時尚度、專業(yè)度等方面的要求增加。嬰幼兒服裝的市場需求及占比提升，對童裝行業(yè)的供給端創(chuàng)新帶來較大考驗(yàn)。 值得一提的是，“中國中絲集團(tuán)南方區(qū)域總部項目、中國輕工集團(tuán)南方區(qū)域總部項目也將進(jìn)駐虎門高鐵站TOD核心區(qū)?！睂脮r，兩大央企將聯(lián)合東莞市虎門鎮(zhèn)，把虎門高鐵站TOD核心區(qū)打造成為一個集總部經(jīng)濟(jì)、研發(fā)設(shè)計、時尚發(fā)布、商務(wù)會展、商貿(mào)流通于一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使之成為一個國際頂尖的時尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心。

今年6月17日，東莞市自然資源局發(fā)布虎門鎮(zhèn)預(yù)留城鄉(xiāng)建設(shè)用地規(guī)模使用審批表(虎門國際時尚谷項目)的公告。公告顯示，為了保障虎門鎮(zhèn)國際時尚谷項目建設(shè)，虎門鎮(zhèn)白沙社區(qū)、鎮(zhèn)口社區(qū)要落實(shí)2.8392公頃土地。“用地規(guī)模使用通過相關(guān)部門審批，標(biāo)志著虎門國際時尚谷項目(即大灣區(qū)國際時尚谷)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”大灣區(qū)國際時尚谷項目相關(guān)負(fù)責(zé)人張永釗說。

大灣區(qū)國際時尚谷由東莞市以純集團(tuán)有限公司和廣東時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司合作開發(fā)，計劃總投資22億元，規(guī)劃用地面積約216畝。該時尚谷致力打造成為一個集設(shè)計、研發(fā)、新品發(fā)布、展示、交易、文化、品牌培育、人才培育、金融服務(wù)于一體的國際時尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

據(jù)張永釗介紹，大灣區(qū)國際時尚谷項目規(guī)劃建設(shè)國際時裝品牌中心、國際時尚產(chǎn)品智造中心、國際時尚文化中心、亞洲創(chuàng)意設(shè)計中心、中紡聯(lián)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新中心等五大產(chǎn)業(yè)中心。同時打造具有知名度的總部空間、具有縱深度的智造空間、具有新穎度的發(fā)布空間、具有亮度的創(chuàng)業(yè)空間、具有厚度的文化空間、具有廣度的展銷空間、具有溫度的人才空間、具有精度的服務(wù)空間等“八度空間”。

不僅如此，未來，大灣區(qū)國際時尚谷還將建設(shè)一批國字號公共服務(wù)平臺，如中紡學(xué)服裝及服飾產(chǎn)業(yè)研究基地、中國紡織工程學(xué)會專家工作站、中國服裝設(shè)計師大灣區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地等，從而吸納海內(nèi)外豐富的產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)駐，助力虎門建設(shè)粵港澳大灣區(qū)時尚中心、中國服裝服飾時尚品牌名城、世界級時尚產(chǎn)業(yè)集群。

“乘著政策的春風(fēng)，目前虎門鎮(zhèn)正迎來著城市更新改造和傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)升級的契機(jī)，大灣區(qū)衣流時尚產(chǎn)業(yè)園則是東莞市屬企業(yè)與虎門鎮(zhèn)屬企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的高品質(zhì)城市更新項目?！?/p>

“國內(nèi)幾乎沒有做全品類童裝的企業(yè)，做太多品類太難?！崩辖鹫f，不同童裝的銷售渠道完全不同，要做全品類很難把控。近年來，傳統(tǒng)市場上童裝生意不景氣，直播間為童裝企業(yè)開辟了新路徑，賣貨量可觀。

數(shù)據(jù)也印證了老金的說法。一邊是傳統(tǒng)童裝市場已趨飽和。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童服裝相關(guān)企業(yè)有48.8萬家。近十幾年，運(yùn)動品牌安踏、361°、李寧以及阿迪達(dá)斯、耐克等紛紛延伸童裝板塊，或新增童裝業(yè)務(wù)，或打造獨(dú)立的童裝品牌，童裝行業(yè)競爭已白熱化。另一邊則是高速增長的童裝直播間銷量，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模突破萬億元。

越來越多的童裝品牌和企業(yè)開始走進(jìn)直播間，希望借助新模式開啟新未來。然而，即使在直播的風(fēng)口之下，直播間也并非都能賺得盆滿缽滿，童裝企業(yè)要做好直播需要下些真功夫。

身處直播間的大東深有感觸。他說，做直播帶貨拼的還是產(chǎn)品，產(chǎn)品才是最大的競爭力。因此，悠悠童話童裝從一開始就組建了自己的供應(yīng)鏈團(tuán)隊、設(shè)計團(tuán)隊，投資了面料供應(yīng)商和快遞公司。盡管每一項都非常燒錢，而且短時間內(nèi)看不到回報，但如果成功了，這一切都是公司未來的核心競爭力。

“直播對供應(yīng)鏈、渠道和服務(wù)的要求更高。”浙江織里鎮(zhèn)一家童裝企業(yè)老板告訴記者，直播銷量一旦放大，如果供應(yīng)鏈沒有深度和厚度，接不住單，就只能斷播，而且直播間款式多、更新快，對設(shè)計研發(fā)能力和生產(chǎn)能力都有較高要求。以前很多實(shí)體店是不退換貨的，但現(xiàn)在直播間大多都7天包退換貨，對服務(wù)要求也更高了。

看好直播的老金也參與了一些直播基地的工作。他說，開始以為自己十分熟悉童裝行業(yè)，工作應(yīng)該很輕松，沒想到會這么辛苦。直播對內(nèi)容、文案、營銷策劃、創(chuàng)意的要求很高，對電商后臺運(yùn)營的要求也高?？梢哉f，直播是童裝新的增長空間，也是適合年輕人的創(chuàng)業(yè)熱土。他認(rèn)為，銷售渠道還是要線上線下相結(jié)合，而且直播銷售渠道要同時面向企業(yè)用戶商家和個人用戶端，僅靠個人用戶端很難做大。

產(chǎn)業(yè)園位于虎門鎮(zhèn)口社區(qū)，由東實(shí)集團(tuán)與虎門集團(tuán)合資成立的東富公司作為項目實(shí)施主體，項目總面積約900畝，分三期改造。目前，東富公司與虎門鎮(zhèn)口社區(qū)就一期、二期共660畝改造范圍簽署了正式合作協(xié)議。項目一期、二期改造后能為虎門鎮(zhèn)打造約57萬平方米的新型產(chǎn)業(yè)空間。該項目的單元劃定方案已完成虎門鎮(zhèn)規(guī)委會審議，且已完成權(quán)籍調(diào)查公示工作。大灣區(qū)衣流時尚產(chǎn)業(yè)園通過產(chǎn)城融合理念的科學(xué)升級改造，以生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)定位，內(nèi)部擬導(dǎo)入高品質(zhì)時尚服裝產(chǎn)業(yè)集群，打造時尚服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及相關(guān)配套設(shè)施，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，構(gòu)建“職住一體”的時尚產(chǎn)業(yè)社區(qū)。同時，該項目還將吸引公共服務(wù)平臺、專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺等企業(yè)入駐，積聚高端資源，助推產(chǎn)業(yè)升級，打造時尚產(chǎn)業(yè)“新高地”。

有政府官員曾指出，虎門鎮(zhèn)雖然擁有龐大的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群，但是高凈值的服裝品牌企業(yè)不多，這就需要龍頭企業(yè)帶動實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，特別是要以城市更新項目為契機(jī)，通過市、鎮(zhèn)、企三級聯(lián)動，以及政策、資金、資源同步支持，引進(jìn)更多優(yōu)秀的設(shè)計師人才，共同打造一個高質(zhì)量高品質(zhì)的綜合性紡織服裝公共服務(wù)平臺。

“大灣區(qū)衣流時尚產(chǎn)業(yè)園就是一個很好的案例，東實(shí)集團(tuán)與虎門集團(tuán)將充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動作用，為虎門傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型發(fā)揮標(biāo)桿性的作用。”