2021年美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，當(dāng)年3月新總統(tǒng)簽署生效1.9萬億美元經(jīng)濟(jì)刺激法案包含了規(guī)模約1萬億美元的針對美國個人和家庭的直接補(bǔ)貼(包括補(bǔ)助金及失業(yè)保險)，對全國零售市場的加速復(fù)蘇起到明顯促進(jìn)作用。2021年美國零售總額接近7.42萬億美元，同比增長19.3%，甚至遠(yuǎn)超疫情前水平(6.19萬億美元，2019)。美國消費(fèi)的逆勢猛增，同時也反向刺激了其國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。美國經(jīng)濟(jì)分析局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年美國全年GDP增長率為5.7%，為近年來最好成績，GDP總額也達(dá)到22.99萬億美元。
疫情導(dǎo)致美國穩(wěn)定的服裝零售市場
遭受歷史最大降幅
疫情前，服裝作為非必需品在美國個人消費(fèi)支出的占比常年保持在2-2.5%之間。疫情發(fā)生后，消費(fèi)者對服裝服飾類產(chǎn)品消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，服裝消費(fèi)市場恢復(fù)發(fā)展也經(jīng)歷了較長的時間周期。從美國經(jīng)濟(jì)分析局公布的數(shù)據(jù)看，2020年美國個人消費(fèi)支出中服裝類產(chǎn)品占比降至1.99%，近十年來首次跌破2%。
從月度數(shù)據(jù)看，美國零售市場尤其是服裝類產(chǎn)品零售經(jīng)歷了歷史性驟降。2020年3月起，美國開始嚴(yán)格疫情防控措施，居家隔離政策的實(shí)施使美國線下零售市場降至冰點(diǎn)。3月美國零售總額同比下降5.9%，服裝服飾(含鞋類)零售額下降49%，降幅遠(yuǎn)超過其他消費(fèi)類產(chǎn)品。4月美國零售銷售額環(huán)比大降16.4%，同比下降20%，降幅創(chuàng)歷史之最。服裝類消費(fèi)品銷售額同比暴跌87%，在所有品類中降幅高居首位。在2020年接下來的8個月時間里，美國零售市場艱難前行。但受益于食品、家居、運(yùn)動、建材類產(chǎn)品的熱銷，整體銷售還是緩步爬升。2020年底美國零售總額已與2019年基本持平。但服裝類產(chǎn)品銷售依舊深陷困局，一直處于負(fù)增長態(tài)勢，全年銷售額同比減少26.4%。
防曬帽、遮陽帽、冰袖……這些服裝真能防曬速干嗎？近期北京市消費(fèi)者協(xié)會對部分速干類服裝、防曬類服裝及帽子、防曬類冰袖等功能性紡織產(chǎn)品開展比較試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，80件樣品中27件存在未達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，涉及Adidas、Champion、李維斯、PUMA、拉夫勞倫、CALVIN KLEIN等品牌。
據(jù)北京市消協(xié)介紹，本次比較試驗(yàn)樣品從電商平臺購買，涉及71個品牌80件樣品。比較樣品主要分兩大類，40件吸濕速干類產(chǎn)品，40件防曬類產(chǎn)品。
經(jīng)測試，產(chǎn)品標(biāo)識方面，80件樣品中有13件產(chǎn)品標(biāo)識存在問題，涉及OUKQQO、VVC、Adidas、Reebok、花花公子等品牌樣品。
pH值方面，樣品名稱為VVC雙面漁夫帽(青春版)薄荷綠的pH值項(xiàng)目不符合國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。
2020年3月11日，世界衛(wèi)生組織正式宣布新冠疫情全球大流行。自此，世界各國踏上與新冠病毒長達(dá)兩年的抗?fàn)幹?。截?022年3月21日，全球新冠肺炎確診病例超過4.7億例，病毒仍未在全球范圍內(nèi)得到有效遏制，短期在世界范圍內(nèi)全面結(jié)束疫情傳播仍存在較大困難。與疫情共存的兩年時間里，世界政治經(jīng)濟(jì)格局和發(fā)展都受到了前所未有的沖擊，全球主要紡織品服裝零售市場也經(jīng)歷了跌宕起伏的發(fā)展之路。
為了解全球主要紡織品服裝零售市場發(fā)展情況，展望各大市場未來發(fā)展趨勢，中國紡織國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟秘書處就過去兩年美國、歐盟、日本及國內(nèi)等市場的紡織服裝零售發(fā)展軌跡進(jìn)行了整理分析，希望為行業(yè)企業(yè)的國際發(fā)展合作提供信息參考。
美國：大起大落、復(fù)蘇強(qiáng)勁
回顧過去兩年，世界各國疫情防控措施不斷調(diào)整變化，居家隔離和社交距離等政策隨著疫情變化時斷時續(xù)，全球主要市場的商品零售經(jīng)過疫情之初的“冰河期”后，紛紛緩慢復(fù)蘇，但發(fā)展極不平衡。美國零售市場在多方助力下，得到強(qiáng)勁復(fù)蘇，經(jīng)歷了大起大落的24個月。
“雙管齊下”刺激政策
助力美國快速穩(wěn)定國內(nèi)零售市場
新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延給美國經(jīng)濟(jì)造成了前所未有的壓力。為穩(wěn)定發(fā)展，美國政府采取了各種應(yīng)對措施及多輪經(jīng)濟(jì)刺激計劃，貨幣政策和財政政策“雙管齊下”，有效地穩(wěn)定了市場。2020年，美國零售市場經(jīng)歷了大起大落后，到年底全年銷售總額與2019年相比微增0.6%，與疫情前基本持平。
吸濕速干性方面，13件樣品的吸濕速干性能差，包括NAUTICA、Champion、李維斯、PUMA、拉夫勞倫、OUKQQO、CALVIN KLEIN、鴻星爾克、匹克等品牌樣品。在這些未達(dá)標(biāo)的樣品中，吊牌未標(biāo)注吸濕速干功能，網(wǎng)頁宣傳宣稱具有該功能的樣品有11件，吊牌和網(wǎng)頁宣傳均宣稱具有該功能的樣品有2件。
防紫外性能、防曬性方面，40件防曬類樣品中，吊牌未標(biāo)注防曬功能，網(wǎng)頁宣傳宣稱具有該功能的樣品有14件，吊牌和網(wǎng)頁宣傳均宣稱具有該功能的樣品有26件。未達(dá)到防紫外性能標(biāo)準(zhǔn)或標(biāo)稱要求的有5件，涉及AUM、adidas、Keep、Sunday Afternoon等品牌樣品。
此外，購于拼多多(泰億旅行野營用品專營店)宣稱為“迪卡儂兒童緊身衣運(yùn)動健身服彈力訓(xùn)練服速干跑步打底套裝”的兒童運(yùn)動衣樣品，北京市消協(xié)實(shí)際收到的樣品標(biāo)稱為“YIPAI”牌，且宣傳的吸濕速干性能均未達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求。經(jīng)迪卡儂品牌經(jīng)營公司(迪脈(上海)企業(yè)管理有限公司)確認(rèn)，該樣品非其產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者。
北京市消協(xié)提醒，產(chǎn)品標(biāo)識未標(biāo)注防紫外線不能應(yīng)用于防曬場景，在購買防曬類產(chǎn)品時，要關(guān)注吊牌上是否標(biāo)有明確的防曬參數(shù)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；注意查看產(chǎn)品的使用說明，內(nèi)容是否齊全、標(biāo)識是否準(zhǔn)確規(guī)范；吸濕速干產(chǎn)品分速干性和吸濕速干性兩類，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)實(shí)際需求選購；購買功能性產(chǎn)品時，索要并留存購物憑證，以便出現(xiàn)質(zhì)量問題后能夠有效維護(hù)自身的合法權(quán)益。