收購庫存服裝-收購服裝：在中國民眾的憤怒中，全球最大運(yùn)動(dòng)服裝公司耐克也未能幸免。去年4月耐克在天貓的銷售額同比暴跌59%。但鑒于耐克已進(jìn)入中國市場40年，業(yè)內(nèi)人士稱耐克在華仍擁有穩(wěn)固的品牌傳統(tǒng)，預(yù)測中國本土運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)可能需要20年左右才能超越這個(gè)西方巨頭。

博柏利同樣失去在中國的品牌大使，但該公司設(shè)法扭轉(zhuǎn)了劇本。去年7月這家英國企業(yè)宣布為河南抗洪救災(zāi)行動(dòng)捐贈(zèng)150萬元和價(jià)值50萬元的物資，從而成為首家開展此類捐贈(zèng)活動(dòng)的外企。中國網(wǎng)民稱贊這一行動(dòng)。但當(dāng)H&M和耐克效仿時(shí)，網(wǎng)民們卻不買賬。這與博柏利是奢侈品牌不無關(guān)系。如業(yè)內(nèi)人士所言，“它更難被取代……而至于耐克，能找到中國版本，如今李寧等(本土)品牌頗受歡迎。至于H&M，這種快時(shí)尚品牌太多了。”更重要的是，博柏利一直在政治上保持中立。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局消息，2022年1月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)(PPI)同比上漲9.1%，漲幅比上月回落1.2個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比下降0.2%，降幅比上月收窄1.0個(gè)百分點(diǎn)。

生產(chǎn)資料價(jià)格同比上漲11.8%，影響工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格總水平上漲約8.85個(gè)百分點(diǎn)。其中，原材料工業(yè)價(jià)格上漲18.2%，加工工業(yè)價(jià)格上漲7.0%。生活資料價(jià)格上漲0.8%，影響工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格總水平上漲約0.20個(gè)百分點(diǎn)。其中，衣著價(jià)格上漲1.4%，一般日用品價(jià)格上漲1.3%，耐用消費(fèi)品價(jià)格上漲0.6%。

從環(huán)比變動(dòng)情況看，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格中，生產(chǎn)資料價(jià)格下降0.2%，影響工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格總水平下降約0.18個(gè)百分點(diǎn)。其中，原材料工業(yè)價(jià)格上漲0.6%，加工工業(yè)價(jià)格下降0.5%。生活資料價(jià)格持平。其中，衣著和耐用消費(fèi)品價(jià)格均上漲0.2%，一般日用品價(jià)格上漲0.1%。商家通常會(huì)為此類重要活動(dòng)舉辦明星云集的開業(yè)典禮，但該店開業(yè)異常低調(diào)?？紤]到這家瑞典服裝公司過去一年的經(jīng)歷，這種低調(diào)在情理之中。在去年被譴責(zé)“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢”后，H&M在中國市場陷入困境，并成為外國干涉中國事務(wù)的一個(gè)代表。隨后，耐克和博柏利也被列入冒犯名單。與笨拙的營銷活動(dòng)不同，這并非無關(guān)緊要的失禮行為。由于被視為對(duì)華攻擊，后果很嚴(yán)重，一年后仍能在某種程度上感受到影響。

H&M在中國民眾的抵制浪潮中首當(dāng)其沖。該公司產(chǎn)品被眾多電商平臺(tái)下架，其20家實(shí)體店被迫關(guān)閉……在截至去年5月的3個(gè)月內(nèi)，H&M在華銷售額同比下降23%，虧損額達(dá)7400萬美元。盡管該集團(tuán)加大開發(fā)更昂貴品牌的力度，但這種以新偽裝為幌子的做法能否足以恢復(fù)其在華業(yè)務(wù)？“發(fā)現(xiàn)有關(guān)品牌與H&M的關(guān)聯(lián)后，一些中國消費(fèi)者仍選擇摒棄。這表明H&M未完全獲得中國消費(fèi)者原諒”，專注于中國市場的某營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人阿諾德·馬如是說