童裝企業(yè)超過(guò)4萬(wàn)家.小規(guī)模兒童服飾如何提升：梳理市場(chǎng)上主要的兒童服飾品牌，不難發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)迅速、活得比較好的都是較早進(jìn)入行業(yè)的老品牌和主流服飾品牌，這些企業(yè)在供應(yīng)鏈、質(zhì)量把控、經(jīng)銷(xiāo)商體系打造等多方面都積累了大量經(jīng)驗(yàn)，更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且采購(gòu)兒童服飾的消費(fèi)者基本都是家長(zhǎng)，更加看重的是品牌信譽(yù)、原料品質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量安全這些關(guān)乎健康的因素，對(duì)款式、潮流等方面的關(guān)注反倒沒(méi)那么高。因此新晉品牌要想在兒童服飾行業(yè)中分得一杯羹，仍然任重道遠(yuǎn)。
背后是制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和巨大市場(chǎng)帶來(lái)的生存空間，也有行業(yè)分散、門(mén)檻較低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、質(zhì)量安全良莠不齊等行業(yè)問(wèn)題。從每年各地市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)的抽檢情況可以看到，被曝出質(zhì)量安全問(wèn)題的兒童服飾產(chǎn)品不在少數(shù)，其中不乏一些大品牌產(chǎn)品。
國(guó)民生活水平不斷提升、人口結(jié)構(gòu)的變化，伴隨著社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。被稱(chēng)為服飾行業(yè)最后一塊“蛋糕”的童裝行業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年高增長(zhǎng)之后在2019年進(jìn)入調(diào)整期。而2020年一季度疫情影響下內(nèi)需受挫，品牌服飾業(yè)績(jī)普跌。
“一季度因?yàn)橐咔榈挠绊憣?dǎo)致很多商場(chǎng)都不能營(yíng)業(yè)，對(duì)公司帶來(lái)影響，二季度情況肯定會(huì)比一季度好?！?月14日，金發(fā)拉比證券投資部蘇姓相關(guān)負(fù)責(zé)人接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，面對(duì)疫情，公司在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也尋求機(jī)遇，加快轉(zhuǎn)型步伐，不僅調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略，還在銷(xiāo)售上發(fā)力線上，“線上業(yè)務(wù)分為兩塊，一是傳統(tǒng)的線上渠道，像天貓店、淘寶店、京東店、唯品會(huì)店;二是新興的線上渠道，今年公司落地了一個(gè)微商城項(xiàng)目，公司也在發(fā)力微商，公司嘗試做了一個(gè)微信社區(qū)項(xiàng)目，效果還是不錯(cuò)的。直播方面公司今年也加大投入，在原有一個(gè)直播室的基礎(chǔ)上新建了兩個(gè)直播室?！?/p>
事實(shí)上，走中高端童裝路線的安奈兒2019年業(yè)績(jī)已經(jīng)遭遇“滑鐵盧”。2019年年報(bào)顯示，公司全年?duì)I收13.27億元，同比增長(zhǎng)9.41%，但實(shí)現(xiàn)歸母凈及扣非凈分別同比減少了49.49%和63.92%。存貨問(wèn)題是安奈兒面臨的一大難題。安奈兒財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月庫(kù)存商品價(jià)值3.6個(gè)億，占存貨賬面價(jià)值的77.95%。A股另外兩家童裝企業(yè)森馬服飾和金發(fā)拉比，雖然上半年業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑，但是尚能保持，下滑幅度相對(duì)較窄。作為童裝、休閑服“雙龍頭”服飾，業(yè)績(jī)預(yù)告顯示2020年1月至6月歸母凈約7221萬(wàn)元至2.166億元，同比下降70%至90%。金發(fā)拉比業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年歸母凈約500萬(wàn)元至750萬(wàn)元，同比下降72.38%至81.58%。
童裝企業(yè)超過(guò)4萬(wàn)家.小規(guī)模兒童服飾如何提升：收庫(kù)存兒童服裝服飾網(wǎng) 其兒童服飾板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收126.63億元，同比增加43.50%，營(yíng)收占比為65.49%，營(yíng)收貢獻(xiàn)占比接近成人休閑服飾板塊的2倍。2008~2011年巴拉巴拉童裝收入年復(fù)合增速為55.30%，國(guó)內(nèi)童裝市占率達(dá)到6.9%，已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。另一家不斷傳出關(guān)店消息的休閑服飾品牌GAP的兒童服飾板塊，增長(zhǎng)也遠(yuǎn)勝于其成人服飾板塊，該品牌在2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就一并帶來(lái)了嬰童系列，相較于其成人服飾冗長(zhǎng)的設(shè)計(jì)上新周期，童裝的款式變化、上新速度、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都有更多亮點(diǎn)。在GAP的天貓官方旗艦店里，銷(xiāo)量前30名的產(chǎn)品中，童裝占據(jù)了半壁江山，在不少消費(fèi)者心里，該品牌已經(jīng)被歸到童裝品類(lèi)。